如何做好虚拟现实营销

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YiViAn 2016年7月5日)如果你随便问街上一名行人:你知不知道任天堂? 我相信大部分都会作出肯定的回答。上至80岁的老奶奶,下至12岁的小孩子都知道这家来自日本的游戏公司。任天堂的数字营销策略以及在电子娱乐行业中的成功,令到这家公司在全世界范围内无人不知,无人不晓。

但在1995年的时候,这家之前从未出错的独角兽推出了首款虚拟现实商业产品“Virtual Boy”。尽管这是仓促而就的产品、显示技术会引起用户头痛,颜色搭配还是古老的单色设计,Virtual Boy仍然被吹嘘成是游戏行业的未来,但这款产品很快便被消费者否定,一年时间都不够便退出市场,成为任天堂心中不可磨灭的痛。

对于科技爱好者和失望的孩子还说,这似乎是3D现实的终结。这个技术还没有出现,我们还需要等待很长的一段时间。科幻小说所描述的未来只能继续成为人们的幻想。

但仅仅过了20年,Oculus Rift和HTC Vive便重燃了我们的梦想。虽然这个设备的价格目前仍然是十分昂贵,并主要针对游戏行业,但市场上已经有很多大公司表现出对这个新技术的兴趣,Facebook在2014年的时候更是以20亿美元收购了Oculus VR公司。

数字世界的风向标似乎已经转向虚拟现实,虚拟现实或许还需要几年的时候才能走向千家万户,但是虚拟现实对市场营销的影响已经出现了。

那么市场营销人员需要考虑什么呢,这个新潮的头显在未来又会带来怎样的机遇呢?

1. 运动的艺术

虚拟现实沉浸感的秘密有两个关键因素。第一个,也是最明显的是,头显完全覆盖了用户的视线,我们只能看到头显屏幕的影像。第二个,虚拟现实在很大程度上依赖于基于动作的输入:在给定的空间内,用户可以四周观看,自由行走,并通过手持设备与虚拟环境进行交互。通过这样,数字空间已经发生了根本性的变化。

对于一些市场营销人员来说,他们可以把传统的营销策略与数字营销策略组合起来:假如广告版、小册子和电视广告可以成为娱乐体验的一部分,那会怎样呢?或者更直接的说,产品的虚拟版本可以呈现在虚拟现实中,又会发生什么事情呢?福克斯体育已经看到了前景,并于NextVR合作开展项目。与此同时,一些广告公司已经开始提供虚拟现实服务,新一轮的营销战似乎已经打响。

虚拟现实可以收集用户的运动数据,从理论上来说,这意味着由数据驱动的市场营销人员可以更轻松地制定广告策略。现在,Facebook已经开始通过Oculus收集用户的行为和运动的数据。

虚拟现实技术确实令人印象深刻。但或许最令人震惊的是,市场营销人员可以打造一个让用户身在其中的体验,这种感觉就跟互联网腾空出世的第一年一样。但随着时间的推移,用户已经对互联网广告产生了消极的反应,我们不禁要问,虚拟现实还有别的办法来讲述品牌的故事吗?

2. 制作虚拟现实体验

目前,市场营销人员已经把目光放在虚拟现实中了,但具有交互性和沉浸感的虚拟现实似乎更适合成为体验式营销。

但目前,这个技术仍然面临着一些技术困难。植入式广告不会花费很多时间,但是制作一整个体验则需要很长的开发时间。尽管如此,一些品牌已经开始实验了。

例如,美国富国银行已经在旧金山的几个网点中开放虚拟现实体验,没有植入广告,不需要购买任何东西,富国银行只是为社区提供一个体验机会,而很多人都对这种体验很感兴趣。该公司在声明中表示:“首先目标是品牌创建,让人们以一个全新的,与众不同的,有趣的方式知道富国银行。”尽管虚拟现实营销才刚刚起步,但这也正是虚拟现实所能提供的机遇。

更完整的体验有Valve的《The Lab》这个例子。为了推广虚拟现实,Valve团队决定发布一系列的成功实验,让用户体验虚拟现实。《The Lab》 包含了弹弓游戏、射箭游戏、遛狗游戏、太空大战等等,这些免费的内容可以让用户以一种有趣的方式体验虚拟现实,有效地传达了Valve的品牌,并赢得了用户的信任。

今天,虚拟现实是否已经成为你们数字营销策略的一部分呢?现在还有时间让品牌考虑使用这个新兴技术的方法。

但品牌商们应该从任天堂的Virtual Boy吸取教训。这个技术令人兴奋,但是如果你的使用方式令到人们不舒服,那么你的广告永远不会受到人们的欢迎。

考虑一下制作虚拟现实体验吧,打造出连你自己都想沉浸其中的体验。

引用参考Source

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