欧莱雅跟Facebook合作探索AR广告,允许Facebook用户用AR尝试化妆品

文章相关引用及参考:thedrum

参与品牌包括巴黎欧莱雅,兰蔻,阿玛尼和圣罗兰等等。

映维网 2018年08月10日)欧莱雅在过去数年间一直在大力投资增强现实,现在他们又在这方面与Facebook达成了合作协议。这家Urban Decay的母公司是首批尝试Facebook新AR广告格式的品牌之一。欧莱雅已经就AR项目的合作与Facebook签署了“长期”协议,参与品牌包括巴黎欧莱雅,兰蔻,阿玛尼和圣罗兰等等。

欧莱雅的第一项计划是在newsfeed中为NYX Professional Makeup品牌提供广告。这种广告允许用户在不离开Facebook的情况下尝试化妆品,并且点击购买。另外,广告由欧莱雅刚刚收购的Modiface技术提供技术支持。

欧莱雅的首席数字官Lubomira Rochet指出:“Facebook和欧莱雅都相信AR将成为产品和品牌发现与消费的关键。我们正处于一个神奇的时刻,技术已经足够成熟,而消费者使用它们的兴趣正在日渐增加。我们对这一长期合作中的新一步感到非常兴奋。”

欧莱雅于今年年初收购了AR技术创企ModiFace,承诺使用虚拟化妆工具来“支持重塑美妆体验”。今年6月,欧莱雅推出了推出了自己的Facetime风格主题,基本上把化妆柜台体验带到消费者的手机和iPad,支持她们先行体验口红和眼影等化妆品,然后再考虑下单购买。

跟Facebook广告一样,相关功能最初都是由NYX品牌开始实验。消费者将有机会在NYX应用程序内与美容专业人士进行面对面的联系。然后,化妆师将通过一对一的服务提供建议和造型技巧。

欧莱雅的竞争对手科蒂集团同样一直在增加对AR的投资。他们是最早投资Snapchat shoppable-AR的品牌之一,而且最近也推出了自己的AR镜子。

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