用虚拟现实做品牌推广的 4 点建议

小编刘卫华 | 分类：快讯 | 发布日期 2015年3月9日

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就如何驾驭这项令人振奋的新技术，DesignStudio的保罗·斯塔福给设计者们提出了几点建议。

当下对虚拟现实的猜测和报导随处可见。自从去年Facebook收购了Oculus Rift，在虚拟现实市场中许多品牌争着引起人们的注意。

从虚拟现实头戴设备，包括索尼的Morpheus（梦神）、TOTEM和Google的Cardboard，到沉浸式现实产品，如Avegant Glyph和Google支持的Magic Leap，在接下来几年，这些产品都有潜力开发全新的交流平台。

各个品牌始终都在寻找新颖而兴奋的方式去吸引消费者，也已经开始探索如何最好地利用虚拟现实体验去让消费者沉浸其中。

然而，在确保产品成功吸引消费者并与其进行有效交流的同时，代理公司和品牌公司必须克服初期困难，这些困难常常伴随一项新技术而来。

DesignStudio的总裁兼创始人—保罗·斯塔福探索出几条最好的途径，供设计者在早期充分利用虚拟现实。

索尼的头戴设备称作Morpheus(梦神)……，但是人们会想在这个兔子洞里走多远呢？

重要的是，不要只想着赶潮流，也不要为技术目的而设计技术。开发虚拟现实不是因为新奇，你应该时时考虑产品是否适合你的目标观众。

设计者需要考虑的是为什么要用虚拟现实去吸引特定观众群，而不是立马想着怎样去吸引观众。任何品牌的任何交流平台或渠道都应该是基于观众的，而这也是讲述品牌故事的最好方式。

像Google支持的Magic Leap这样的技术确实惊人，但是要和消费者联系起来，得需要对的内容。

不管技术多惊人，要真正发挥这项技术，需要创造强大的内容。当然了，各个品牌有大大的机会去讲述他们愿景背后的故事。虚拟现实要求全新的内容，之前出现过的内容根本没用。

换言之，创造吸引人的、量身定做的内容不是非得是个大工程。一个简单低价的主意也可以是个好主意。比如，Go-pro已经发布的360º Hero，允许人们以非常低的成本来创造360º内容。我们也将可能看到更多的虚拟现实内容以这种方式创造。

设计者要用真实而吸引人的方式来讲故事。品牌必须在情感上和观众建立联系，以持久地影响观众。否则，一旦虚拟现实被应用得更广泛，观众很快就会对这些噱头失去兴趣。

有多少人会去买像Avengant这样的头戴设备？

虽然广告宣传做得天花乱坠，可是在公开市场上，人们对这项技术知道得少之又少。现在所有目光都焦注在索尼Morpheus的Oculus Rift何时发布，也只有时间能告诉我们，大众能多快接受它。