发布VR品牌体验前需要知道的8件事


Qualcomm & Pico XR创新应用大赛获奖作品

在前段时间的圣丹斯国际电影节上,一群远足者在午后穿过一架离林木线数英里高的摇晃天桥,躲避着沿路危险的落石,在清风拂面中把意大利白云石山脉的景色尽收眼底。

当然他们并不是真得身处意大利。他们仍置身于犹他州的圣丹斯国际电影节。这是户外鞋公司Merrell(迈乐)推出的一项名为Trailscape的VR体验。而这份虚拟徒步体验萌生的契机也十分有趣。

2015031106-1

去年Merrell公司的发展陷入了困境。Merrell发现自己的品牌与年轻消费者之间的联系微弱,同时也面临着消费群体老化的问题。Merrell需要一针强心剂以回归到户外品牌这个根本并且吸引新一代的年轻人。

为了维持自身的竞争力,Merrell必须变得更加现代而且需要与千禧一代年轻人建立联系。调查表明千禧一代喜欢共享的体验;主动把大自然当做获取力量的来源;同时将科技融入进了自己的各项体验。

因此当Merrell发布了为攀登艰难路径而生且灵感取自北美山羊的高性能登山鞋Capra后,带来颠覆性改变的时刻就来临了。人们能拥有一个更加真正的机会来参与体验Capra以及Merrell“体验户外 敬畏自然”的品牌愿景。

之后Merrell决定将潜在顾客们送上惊险刺激(有时候恐怖)的白云石山脉征途。

2015031106-2

为了带来这份体验,Merrell公司采用了目前最为先进的VR技术,与荣获奥斯卡奖的视觉效果制作公司Framestore联手合作以将这个世上攀登圣地之一VR化。通过Oculus Rift,二者首次开发了可以“四处走动”的VR的商业用途。这项体验使人们可以虚拟欣赏白云石山脉中部分最激动人心的栈道和远景。这项名为Trailscape的沉浸式感官体验项目在2015圣丹斯国际电影节上首次亮相,并随之吸引了时尚达人、名人、户外爱好者以及普通民众的目光。大多数体验者的评价都是“震撼人心”。

VR正迅速成为最潮的广告策略之一。诸如Oculus Rift的设备令精彩丰富的多感官虚拟体验成为可能。去年世界杯期间,可口可乐公司就为粉丝提供了一次虚拟窥看巴西马拉卡纳体育场内更衣室的机会。HBO也是这方面的先行者。仿照其发行的大热电视剧《权利的游戏》,HBO复制了一大面冰墙,用户可以沿冰面乘坐虚拟电梯感受到风以及身下地板的振动。

从如今的VR应用以及Merrell的Trailscape项目发展中,我们可以吸取到重要的教训,而其中最首要的一点事实:VR仍在进化当中并且从计划和生产的角度而言需要被赋予灵活性。

以下便是我们(Merrell)提出的8点关于VR的最佳做法。

 

1.策略为首:

如果不与品牌策略相绑定,那么再酷炫的VR科技也毫无意义。你的品牌含义究竟是什么?VR如何能够帮你实现目标?

 

2.小心晕动症:

这是VR中的巨大影响因素。你要确保用户亲眼看到的场景和运动切实符合他们大脑中的期待。如果用户看起来是向右运动,而视野却偏转到左边,这种脱节就可能使其感到不适。这就要求设备的处理器速度和FPS要足够高来跟上人眼的运动,如此这般用户的正常反应才不会出现短路。

 

3.科技是关键:

虽然我们很容易被VR头显转移注意力,但从图像显示而言,VR体验的关键依然在于强大的处理器。例如Trailscape要求的3D环境深度和引擎对头部/眼部的反应速度就无法由消费者版本电脑支持,它必须利用定制的CPU才能运行。

 

4.预见意料之外:

在帕克城的高海拔和地下矿物质的影响之下,一些VR头显里原本的感应器
运转不良造成镜内图像漂移,这就不是你在海平面上能检测出的问题。经过故障排除和设备重装的漫漫长夜,我们幸免于此危机。而时间也刚好赶上最终的发布。

 

5.超越视觉体验:

对于真正的沉浸式感官体验而言,超越视觉意味着考虑要更多其它因素,例如音效设计、有触感的场景构成以及4D元素(诸如震动和人造风)等。这些都是影响用户感官体验的重要因素,尤其是在Trailscape的探索体验中。借助VR头显提供体验本身已经是明日黄花;现在的新闻焦点在于优质内容。在很多方面,硬件科技意味着以VR头显为媒介来提供内容,而不是单纯地为了科技而科技。

 

6. 最优化展示地点:

金融投资对于产品的发展至关重要,而能够真正进行体验的人通常只是少数。因此,做好计划让自己的产品被尽可能多的人看到十分关键。虽然Trailscape整体规模不小,但它在设计上就旨在实现便捷高效的移动,而且无需依靠来自场地本身的任何东西便可运行。

 

7.谨记成本:

当成本不断增加,你能承担的设备数量可能就不得不减少。对Merrell而言,这意味着公司只能提供一台头显,因此在参与人数上必须做好期望管理。

 

8.关注外观吸引力:

考虑这份体验的外观吸引力是很必要的。如果有人从街头走来,他们会看到什么?这一切看上去有趣或令人印象深刻吗?既然只有少数人能够实际参与进来,而且口头解释VR的效果也并不理想,那么分享一些产品以及周边设置的照片将会告诉大家你正在做什么。

 

VIA  venturebeat

原文链接https://yivian.com/news/5968.html
转载须知:转载摘编需注明来源映维网并保留本文链接
英文阅读:点击前往映维网合作伙伴 RoadtoVR 阅读专业英文报道
入行必读:AR/VR,下一个计算机浪潮,下一个三十年科技文明!

发表评论(仅展示精选评论)

首页