VR在营销市场的10种应用方式

虚拟现实（ VR）给营销人员带来了福利。通过 VR，营销人员可让受众最亲密地体验产品、服务或地方（无需亲自抵达）。

随着现实和虚拟世界之间的界限变得越来越模糊， VR为营销者提供了一种理想的方式去吸引顾客。

根据 Gartner的技术成熟度曲线，VR正处于爬升光明期。下面为营销者提供 10种应用VR 的方式。

有形体验

当顾客从未接受过类似服务，酒店、邮轮或假日公司如何去说服顾客那是一种美妙的体验呢？

宣传册或网站提供的信息很难说服人，若能把顾客带到目的地，让他们在入住地转一圈、看看风景，真正融入体验当中，这就是所谓的有型体验，和其他媒介不一样，有型体验能让人切身了解某样东西。

万豪酒店已为新婚夫妇提供 VR蜜月体验。

产品体验

如何去让顾客相信你的产品比旧版本或竞争对手的好？

对于汽车来说，试驾无疑是最好的销售方式。但把顾客带到展厅或亲身体验不容易，要找到合适的车和配置更难。

有了 VR，顾客可根据自己的需求配置车辆，可在任何地方任何时候试驾。

雷克萨斯在其 Lexus NX的发布上提供了VR试驾体验。

学习型体验

若对产品的生产方式感到自豪，品牌公司可通过 VR创造性地向顾客展示整个生产流程。

以沉浸的方式进行品牌普及能让消费者了解产品工艺，消费者对产品的起源和背后的故事也越来越感兴趣。

Hacienda Patrón 龙舌兰酿酒厂在 Patrón活动、教育讲座、零售店和‘ Patrón艺术’网页，为消费者提供了 360度“Patrón 艺术”VR体验。

商业机会

想象一下，如果体育馆或影院的最佳位置你想卖多少次都行，那会是怎样？ VR或许能做到这般诱人的事。

通过比赛或表演的现场流媒体内容，全球各地的人们都可以“亲临现场”，即便隔着几万里远。

NBA正与Samsung 开展合作，试图让全球球迷体验现场观看 NBA比赛。

产品拓展

各品牌可以通过创造 VR体验、VR 产品或为现有产品做品牌创建，来拓展自己的产品系列。

Dior制作了自己的品牌VR观看器。其他即为基于 Cardboard的观看器，如10x Spex.。

零售体验

零售界正面临着“展厅现象”挑战，即消费者先在实体零售店体验产品，再到其他地方购买产品。那为什么不走远一步，让顾客在 VR里探索整个零售世界呢？

让他们眼前一亮，激发他们去买你的产品。在摄政街店面开业之际， Ted Baker设置了露天剧场，通过Cardboard VR观看器提供 VR体验，增强顾客参与度。

活动体验

许多公司都会为一些活动提供赞助，从而达到品牌宣传的效应。但渐渐的，品牌公司正想办法更密切地参与到活动当中，而不仅仅将品牌名称印在衬衫、球或广告牌上。

在活动当中为受众提供沉浸式 VR体验能加强群众参与性，且达到的效果远远超过现场带来的。红牛在其赞助的极限飞行比赛中提供 VR体验，赛迷们能体验到坐在飞机上比赛是什么样的感觉，而不仅仅是观看。

招聘

招聘到合适的人不简单。若让应聘者知道应聘的工作是怎样的，或许能吸引到对的候选人，也可以知道他们是否胜任这份工作。

美国空军让应聘者虚拟驾驶一辆战斗机。

市场调研

投资一个新地方是一项艰巨的任务，不管那将是一个新商店或电影院亦或是购物中心。了解顾客对平面布置图、配色方案和产品摆放的看法很重要。

调查和讨论小组，甚至使用 3D视图，也只能获得有限的认识。然而，全面 VR体验能为顾客提供更整体、更准确和令人信服的感官体验。

在建造新店前， Tesco制作了一个虚拟商店，人们可以在里面四处体验

关系建立

任何未以 VR方式去开拓的机会就是VR内容为应用带来的潜能。对使用智能手机体验 VR内容的用户更是如此，但对其他任何 VR服务来说也适用。

依靠充足的、人们希望获得的内容主题或系列，定期更新会在一段时间后传送给 VR用户。

这就为品牌提供了和消费者交流的机会。这也可能改变观看器和内容之间的关系，因为人们可以为内容（而非观看器）付费。

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